Com o alcance orgânico cada vez mais limitado, muitas empresas recorrem a estratégias de promover suas postagens no Facebook e Instagram e alcançar um público maior.
No entanto, com as recentes mudanças nas políticas da App Store da Apple, os custos associados a essas estratégias podem aumentar significativamente, especialmente para pequenas empresas com orçamentos limitados.
A Meta, empresa por trás do Facebook e Instagram, anunciou que começará a cobrar uma taxa de serviço de 30% dos anunciantes que desejam aumentar a visibilidade de suas postagens no aplicativo iOS.
Essa mudança, que entrou em vigor nos Estados Unidos e está prevista para se expandir para outros mercados, é uma resposta direta à atualização da App Store da Apple em 2022, que estendeu sua taxa típica de 30% para postagens otimizadas, essencialmente anúncios.
Então, como as pequenas empresas podem continuar a impulsionar suas postagens no Facebook e Instagram sem comprometer seus orçamentos?
Conforme a Meta:
“Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou a remover postagens otimizadas de nossos aplicativos. Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando-as de uma forma valiosa de promover seus negócios. Estamos empenhados em oferecer às empresas opções flexíveis e convenientes para ajudá-las a navegar nesta mudança e maximizar os resultados dos seus gastos com publicidade. Como parte dos nossos esforços para fazer isso, investimos em formas alternativas de aumentar as postagens.”
Aqui estão algumas estratégias inteligentes:
1. Aproveite as Alternativas Oferecidas pela Meta Promover no Facebook e Instagram
A Meta está oferecendo às pequenas empresas uma alternativa para evitar as taxas da Apple.
A partir do final deste mês, os anunciantes poderão acessar todos os recursos disponíveis nos aplicativos iOS diretamente do desktop e celular, permitindo que eles impulsionem suas postagens sem pagar à Apple.
Esta é uma solução eficaz para contornar as taxas adicionais e garantir que o orçamento de publicidade seja gasto com eficiência.
2. Utilize o Novo Processo de Pagamento da Meta para Promover no Facebook e Instagram
Além disso, a Meta está implementando um novo processo de pagamento para aqueles que desejam Promover no Facebook e Instagram por meio de seus aplicativos iOS.
Os anunciantes agora precisarão adicionar fundos pré-pagos e pagar por eles antes que suas postagens otimizadas sejam publicadas.
Embora haja uma taxa adicional de 30% para cobrir a taxa de transação da Apple, essa abordagem ainda oferece uma maneira de evitar custos extras associados à publicidade nos aplicativos iOS.
Conforme a Meta:
“Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou a remover postagens otimizadas de nossos aplicativos. Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando-as de uma forma valiosa de promover seus negócios.”
3. Concentre-se em Estratégias de Marketing Orgânico
Além de investir em publicidade paga, é essencial para as pequenas empresas priorizarem estratégias de marketing orgânico. Isso inclui criar conteúdo relevante e envolvente, interagir com seguidores e usar hashtags e geolocalização para aumentar o alcance das postagens.
Embora o alcance orgânico possa ser mais lento do que a publicidade paga, ele pode ser uma maneira eficaz de construir relacionamentos com clientes e aumentar a conscientização da marca sem incorrer em custos adicionais.
Em resumo, as mudanças nas políticas da App Store da Apple podem representar um desafio para as pequenas empresas que dependem da publicidade paga no Facebook e Instagram.
No entanto, ao aproveitar as alternativas oferecidas pela Meta e focar em estratégias de marketing orgânico, as empresas podem continuar a promover no Facebook e Instagram e alcançar seu público-alvo sem comprometer seus orçamentos.
